“活人感”內容重構旅行決策，抖音生活服務激發(fā)文旅消費新增量 快看
發(fā)布時間：2026-07-12 20:21:58
文章來源：北青網
(資料圖)
養(yǎng)狗三年，不敢輕易出去旅行。
托運怕它遭罪，寄養(yǎng)怕它抑郁，總是拜托朋友又不好意思。直到深夜刷到一條抖音：一只邊牧在北戴河的沙灘上自由自在地打滾兒，再從沙灘跑向大海，主人吐槽它把自己的泳衣都玩兒到“包漿”。我卻在這條十幾秒的視頻中感受到了主人言語中滿溢的幸福和小狗那種純粹的快樂。
點進他們住的酒店主頁，更多有愛的視頻撲面而來：有的主人在萌寵樂園里跟狗子玩飛盤，有的帶著狗在酒店湖上劃皮劃艇，還有一只被戲稱為“狗中吳彥祖”的狗子，一點也不優(yōu)雅地陪主人吃下午茶。
看著這些令人心動的畫面，當時我就下單了那家酒店三天兩晚的寵物友好庭院房。
這大概也是當下很多年輕人的真實寫照：我們不再是先規(guī)劃“去哪里”，再篩選“符合要求的酒店”；而是偶然刷到一則鮮活的內容，頓生“心動即出發(fā)”的沖動，一瞬間就決定了一次說走就走的旅行。
變了的不只是渠道，更是消費的起點
過去旅游，大家的決策路徑往往是先定目的地，再挑景點，最后再定酒店。
現在不一樣了。有人刷到LABUBU在泡泡瑪特城市樂園里笨拙又認真地跳舞，便想親眼去見見本尊；有人刷到北京環(huán)球影城威震天的懟人名場面，便想周末去挨一頓“罵”；有人刷到上迪七寶在花車上快樂地舞蹈，玲娜貝兒熱情招手，音樂響起，迪士尼祝你擁有神奇的一天。手指還沒劃走，心里已經冒出一個念頭，“要不，去一趟？”
刷到即出發(fā)，說的正是這種瞬間的心動。
根據最新發(fā)布的《抖音2026文旅消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，過去一年用戶刷酒旅相關視頻超過4025億次，搜索相關內容677億次。不是因為有出行計劃才去搜索，而是刷著刷著，就被某個畫面擊中了，比如這只粉色小狐貍探險家。
