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作者/億邦動(dòng)力
據(jù)此前發(fā)布的公告，2023年2月1日零時(shí)起，位于微信九宮格入口處的“騰訊薈聚”將迎來一次重要的升級。
據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，“騰訊薈聚”的名稱升級為“品牌發(fā)現(xiàn)”，業(yè)務(wù)調(diào)整為品牌小程序的發(fā)現(xiàn)與推薦平臺；未來將幫助品牌更好鏈接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，助力品牌數(shù)字化建設(shè)。
2020年12月，小程序官方商城“騰訊惠聚”正式上線，將大量品牌商家的小程序匯集起來，此后出現(xiàn)在微信九宮格入口處。2022年9月，“騰訊惠聚”更名“騰訊薈聚，提供了領(lǐng)券、下單、抽獎(jiǎng)、分享等一站式購物體驗(yàn)。
不久前，馬化騰內(nèi)部講話稱騰訊的優(yōu)勢是連接，他說把小程序電商服務(wù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化結(jié)合起來才是騰訊應(yīng)該做的事，“在不下場做電商的前提下把電商閉環(huán)做好”。“我跟CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）智慧零售說，你別搞貨架那個(gè)賣貨（模式）了。”他說。
2017年1月9日，2017年微信公開課Pro上，微信小程序正式上線，至今正好六年。如今，小程序像水銀一般滲入國民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)。它極大降低了商家鏈接消費(fèi)者的門檻，也讓一批中小商家以較低成本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。
正是這種渠道端與銷售端的數(shù)字化連接，讓數(shù)以億計(jì)的線下門店接入數(shù)字化。例如酒水飲料乳制品等品牌將營銷資源快速直達(dá)線下小店，經(jīng)銷商、生鮮凍品等商家在小程序內(nèi)為小店提供便捷訂貨服務(wù)。餐飲商家通過小程序開展自營外賣，也在成為行業(yè)趨勢。在全國連鎖Top 100的餐飲商戶中，目前已有接近6成商戶開通了小程序自營外賣。
從整個(gè)生態(tài)的角度來說，或許更大的價(jià)值在于如何進(jìn)一步激活品牌商家小程序生態(tài)，幫助商家小程序更高效觸達(dá)用戶。據(jù)稱，升級后的“品牌發(fā)現(xiàn)”將成為品牌聚合入口，提供品牌榜單、商品榜單，以及豐富的品牌活動(dòng)信息和商品信息，也幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)品牌小程序和優(yōu)惠福利信息。
根據(jù)公告，自2023年2月1日零時(shí)零分零秒起，商家商品將全部下架，用戶將不能購買商品，騰訊薈聚小程序?qū)⑼Ｖ咕x欄目的全部服務(wù)，啟動(dòng)全新的推薦和發(fā)現(xiàn)品牌小程序的服務(wù)。2023年6月30日23時(shí)59分59秒之前，用戶依然可以登錄騰訊薈聚小程序，在“我的”頁面，查詢歷史訂單相關(guān)信息。
